한번에 끝내는 B2B 마케팅 핵심 정리!
안녕하세요, 6년 차 콘텐츠 마케터 공지원입니다.
지난번 아티클에서는 B2C와 B2B 마케팅의 차이를 살펴봤다면,
이번에는 B2B 마케팅의 실무 프로세스를 단계별로 정리해보려 합니다.
B2B 마케팅이 처음이시라면,
이번 아티클을 통해 기본 개념과 실무 감각까지 한 번에 익혀보세요!
B2B 마케팅은 단순히 “리드 유입 → 세일즈 전환”이 아니라,
아주 구체적이고 체계적인 프로세스를 따릅니다.
바로 ‘리드 라이프사이클(Lead Lifecycle Stage)’입니다.
마케팅 팀이 인바운드 콘텐츠, 광고, 이벤트 등을 통해 리드를 유입시킵니다.
이 시점에서 중요한 건 양보다 질. 아무나 데려오는 게 아니라
전환 가능성이 있는 타겟 리드를 유치해야 합니다.
유입된 리드가 일정 기준(예: 100점 이상)을 충족하면 MQL로 분류돼요.
이때는 고객의 관심도를 높이기 위한 Nurture 전략이 실행됩니다.
적절한 콘텐츠, 이메일, 뉴스레터를 통해 관계를 유지하고 신뢰를 쌓죠.
이제 세일즈팀(특히 SDR)이 등장합니다.
마케팅이 넘긴 MQL을 검토하고 직접 연락을 시도합니다.
연락이 닿고 반응이 괜찮다면 다음 단계로 넘어가요.
이 단계에서는 고객의 BANT(Budget, Authority, Need, Timeframe) 기준을 검토해
정말 구매 의사가 있는지를 판단합니다.
이제 세일즈팀의 핵심 타깃으로 들어가게 되죠.
AE(필드 세일즈)가 직접 미팅을 진행하며 딜을 구체화합니다.
실제 구매 가능성이 높은 상태로, 제안서와 가격 협상이 오가게 됩니다.
마침내 계약이 체결되면, 이 리드는 ‘Closed Won’으로 이동하며
전체 고객 여정이 종료됩니다.
B2B 마케팅은 혼자만 잘한다고 결과가 나오는 직무가 아니에요.
MQL → SQL로 넘어가는 핸드오프 과정에서 협업이 중요합니다.
단순한 ‘업무 인수인계’가 아니라, 마케팅과 세일즈가
같은 목표를 향해 움직이는 게 핵심이에요.
이때 중요한 것은 4가지입니다.
1. 역할 분담의 명확성: 각 단계별 담당자와 책임을 정의해야 합니다.
2. 리드 육성(Nurturing): 바로 전환되지 않는 리드는 적절히 관계를 유지하며 키워야 합니다.
3. 데이터 기반 판단: 감이 아닌 수치로 리드를 관리하고, 퍼널의 성과를 측정해야 합니다.
4. 단계별 정의 정립: Net New → MQL → SQL → SQO… 각 단계의 기준과 프로세스를
팀 내에 명확히 공유해야 해요.
B2B 마케팅은 단순한 광고가 아니라,
전략, 데이터, 커뮤니케이션, 그리고 협업
이 복합적으로 작동하는 분야입니다.
처음에는 어렵게 느껴질 수 있지만, 각 단계를 이해하고 실무 경험을 쌓다 보면
‘설득력 있는 마케터’로서 실력을 인정받을 수 있습니다.
전략적 사고와 협업, 수치 기반 업무에 강하다면 B2B 마케터로서의 진로도 고려해보세요!
마케팅/취업 관련 더 많은 정보는 제 프로필에서 확인하실 수 있습니다.
궁금한 점은 댓글로 남겨주세요!
여러분의 성공적인 커리어 여정을 응원합니다.
대행사 vs 인하우스 고민
포트폴리오 작성법
합격하는 면접 준비 방법
6년 차 인하우스 브랜드 마케터와 콘텐츠 마케터로 근무하고 있는 공젼입니다!🌎
(오프더레코드로 지금이 총 9번째 회사라는 점..💦)
제약, 식품, 교육, 유아동, 유통/커머스 등 다양한 분야에 대한 이해와 지식을 자연스럽게 가지게 되었습니다.
커리어와 미래에 대한 불안감이 많았는데요,
올해 6월에 4주간 정부에서 하는 취업교육 콘텐츠 마케팅 직무 강사로 강의를 해보니 오히려 9번 이직하면서 자연스럽게 쌓인 다양한 분야와 기업에 대한 이해들이 강의를 하고, 멘토링을 할 때는 정말 큰 자산이 되더라구요!
저는 면접에서는 한 번도 떨어져 본 적이 없고,
면접에서도 제가 분위기를 리드하는 편입니다.
(상상이 안가실 수도 있지만 진짜입니다!)
저는 마케터이기 때문에 포트폴리오가 중요하다고 생각해서 경력 기술서와
포트폴리오 기반으로 면접 준비를 철저하게 하는 편입니다.
제가 취업 강의를 진행했던 만큼 도대체 취업을 어떻게 준비해야 할지 조차 모르시는 분들,
마케팅 직무에 대한 이해를 높이고 싶으신 분들
혹은 단순 회사 생활에 대한 고민과 뒷담화(예 : 퇴사해야 할까? vs 버텨야 할까?) 모두 모두 환영입니다! 🙌
취업&이직 준비 성심성의껏 도와드리겠습니다!
원하신다면 취업하실 때까지 책임지고 AS도 도와드릴게요!👩🏻🔧