©️Edho Pratama

마케팅 명칭, 꼭 확인하세요

지원자 입장에서 마케팅 명칭을 함부로 구분하는 건 위험합니다. 마케팅 명칭은 실무에 따라 달리 부르고, 회사별로도 그 명칭이 다를 수 있으며, 심지어 학제적으로 보아도 교수님에 따라 표기하고 있는 명칭의 차이가 있을 수 있습니다. 하여, 인하우스 마케팅 등의 명칭은 향후 자소서 작성할 때 활용하시지 않는 것을 추천해 드립니다. 

말씀하신 명칭 중 제가 실무하던 회사에서 그나마 비슷한 용어로 활용되던 것은 대행사와 제조사의 구분 및 유사 용어로 브랜드마케팅이 활용되었을 뿐인데, 이마저도 정확하게 들어맞는 게 아니라 비슷한 느낌을 가진 명칭일 뿐이죠. 

실무진에서야 지원자의 자소서에 적힌 이런 명칭을 어림짐작으로 눈치채겠지만, 서류 전형을 맡는 인사 담당자의 눈에는 본인들이 모르는 단어가 들어왔을 시 글의 가독성을 낮추며 다소 난해한 자소서로 전락할 가능성이 있습니다. 

용어의 구분을 통해 전문성을 높이고자 하신다면, 채용 공고를 보고 그 회사가 부르는 특정 업무의 직무 명칭을 따로 적어 보관해 둘 필요가 있습니다. 멘티께서 구분하신 용어를 각 회사는 어떤 명칭으로 부르는지 확인하고 그 명칭을 활용하는 것이 자소서의 기본이자 좋은 자소서를 만드는 팁이라 할 수 있습니다. 이 부분은 질문하신 사항은 아니지만, 충분히 발생할 수 있는 문제점이라 생각하여 말씀드렸습니다. 

 ©️Stephen Phillips

저는 이렇게 인하우스 마케팅을 구분합니다

 제가 대행사의 업무 구분에 대한 지식이 없어서 그 부분은 제외하고 질문 주신 내용 중 통칭하신 인하우스 마케팅에 대한 구분을 확인해 드리겠습니다. 다만,  이 또한 회사마다 구분을 달리하거나 명칭을 달리하고 있다는 점을 알아주세요. 하지만 그 범주의 차이일 뿐 아마 언급하신 대다수 내용이 아래 구분으로 들어가게 될 것입니다.

1. 브랜드 매니저 : 멘티님께서는 브랜드 마케터로 표기해주셨으며, 담당하고 있는 브랜드의 매출전략 및 홍보 및 시장점유율 확대전략에 대한 수립, 이행, 점검, 보완, 확대 등의 업무를 담당합니다. 마케팅의 중심부라 할 수 있으며, 브랜드 매니저가 수립한 계획을 토대로 퍼포먼스마케팅, CRM, 콘텐츠마케팅 등을 주관하는 담당자가 하위 담당자로 업무를 수행하게 됩니다.

2. IMC담당 : 소비자와 제품을 연결하는 토대로 브랜드 매니저가 제시한 컨셉에 의거하여 광고를 의뢰하고 각종 프로모션 진행 및 SNS마케팅 및 사회공헌활동까지 수행하게 됩니다.

3. 홍보담당 : 언론대응을 주요 골자로 하며, 신제품 및 회사 관련 언론 활동을 관장합니다.

브랜드 매니저는 현안을 분석하며 소비자와의 접점을 확대하고 그들의 니즈를 자극하여 실제 실행에 옮길 수 있는 계획을 세우는 부서라면, 아래 기입하신 여러 마케팅 내용은 IMC담당에서 분할하여 진행하는 것이 아니라 통합하여 진행하게됩니다. 

예컨대 일반적 제조기업에선 마케팅과 관련하여 2개~3개 정도 큰 틀을 토대로 운영하지요. 그러니 너무 세분화하여 지엽적으로 접근하시기보다는 전체적인 측면에서 제조업 마케터와 광고대행사 마케터의 업무구분을 통해 접근을 하는게 멘티님과 기업 사이에 채용 접점을 넓힐 수 있는 길이 되지 않을까 싶습니다. 

마지막으로 다시 한번 주지 시켜드리자면, 회사별 용어는 상이하니 반드시 채용공고를 확인하시어 최종 단어 선택에 유의하시기 바랍니다. 궁금하신 점 있으면 또 질문 주세요. 감사합니다.